الاعلانات في جريدة الصباح العراقية (دراسة تحليلية للشكل)

Abstract

تلعب الإعلانات دوراً كبيراً في حياتنا كأفراد فأصبحت تحاصرنا حيثما وجدناها، وتحقق لنا فوائد عديدة فضلا عن اسهامها في الاسراع بعملية التنمية الاقتصادية ودورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر من مصادر التمويل. ومن خلال قراءة الصحف العراقية ومتابعتها لوحظ ان غاليبتها لم تعط الاعلان الأهمية الخاصة من حيث الشكل وعناصر البناء الفني على الرغم من أنها تعد من المصادر الرئيسة في تمويل المؤسسات الاعلامية ، ذلك لأن الاعلان في العراق له طابع خاص ، فهو يمر في مرحلة انتقالية لم يتضح جل معالمها ، اذ تأتي اهمية هذه الدراسة من خلال دراسة تحليلية لشكل الاعلان في احد اهم الصحف اليومية الحكومية في العراق (جريدة الصباح) لما يمثله هذا الموضوع من تأثير مباشر على القارئ اولا ، وعلى ترويج مفردات السلع والخدمات الواردة في الاعلان ثانياً وعلى الصحيفة والمؤسسة او الفرد المعلن ثالثاً. وقد اقتصر مجتمع البحث على الإعلان المنشور في جريدة الصباح (الصفحة الأولى) للأعداد الصادرة في عام 2012 ، وبلغ عدد الإعلانات (عينات البحث) التي اخضعت للتحليل(40) اعلاناً (على وفق اسلوب تحليل الشكل)، وبعد تحليل العينات على وفق المحاور التي حددت في استمارة التحليل ، خرج البحث بمجموعة من النتائج والاستنتاجات أهمها ، ان الإعلانات في جريدة الصباح مازالت بحاجة الى التنويع في الأساليب الاخراجية الحديثة ومحاولة الالتزام بأساليب الإخراج العلمية ومواكبة أحدث ما وصلت إليه تكنولوجيا العصر في هذا المجال. وان هناك حاجة الى الاهتمام اكثر في نصوص العناوين الرئيسية والفرعية وابرازها والابتعاد عن المبالغة في التركيز على النصوص الطويلة والشرح التفصيلي .